Prednosti i ograničenja televizije kao reklamnog medija

Zbog snage i pažnje teško je nadmašiti brojne prednosti televizijskog oglašavanja. Nijedan drugi medij za oglašavanje ne kombinira vid i zvuk i ima tako velik utjecaj. Ali i televizijsko oglašavanje ima nedostataka, uključujući i očit nedostatak: trošak. TV reklame je skupo za proizvodnju i skupo za prikazivanje. Vaganje snaga i slabosti TV oglašavanja pomoći će vam da odlučite je li prikladno za vas.

Prednosti televizijskog oglašavanja

Plijeni pažnju . Zamislite da svoj proizvod osobno odnesete u milijune domova diljem zemlje kako biste im pokazali zašto je bolji, brži, jači, dugotrajniji i čak ga demonstrirali pred njima. Jedna od najvećih prednosti TV oglasa je sposobnost da pozovete potencijalne kupce upravo tamo gdje jesu. To je slično tapkanju po ramenu i govorenju: "Hej, hajde pogledaj ovo!"

Kombinira vid i zvuk . Oglašavanjem u tisku pokušavate upotrijebiti uvjerljive naslove i grafike kako biste natjerali ljude da čitaju o vašem proizvodu. Možete se samo nadati da su pročitali cijeli oglas, pogledali umjetničko djelo i povezali to dvoje kako bi razumjeli poruku koju želite da prime. Radio ima prednost glasa i zvučnih efekata, ali ne i vizualne slike. Računate na to da će zamisliti vaš proizvod onako kako želite da ga vide. TV oglasi nametljivi su i mogu prekinuti bilo što drugo što gledatelj može učiniti gledajući i slušajući vaš ton.

Njeguje osjećaje i empatiju. Dobri TV oglasi više su od šetnje, razgovora. Vi određujete kako želite da vaša publika reagira. Osmijeh. Smijeh. Plakati. Krenite u akciju. Stavljate skeč ili neku vrstu kratke igre u njihovu korist. Možete ga učiniti vedrim ili čak šaljivim, poticajnim na razmišljanje ili srceparajućim. Možete to pokušati učiniti ispisom, ali ne možete kontrolirati kako se riječi čitaju, s odgovarajućim naglaskom i stankama zbog osjećaja. Možete prenijeti emociju u radio, ali bez vizualnog efekta jednostavno nije toliko moćan.

Doseže široku, ciljanu publiku . Jedna od velikih prednosti televizijskog oglašavanja je ogromna publika koju možete trenutno doseći. Iznenađujuće dobro i TV oglasi mogu biti ciljani na određenu publiku. Da biste došli do roditelja koji ostaju kod kuće ili rade kod kuće, kupite dnevna mjesta. Da biste dosegnuli hispansko tržište, mogli biste kupiti emitiranje na mreži koja govori španjolski. Za proizvode koji se sviđaju radnicima s punim radnim vremenom oglašavajte se navečer. Proizvođači igračaka i žitarica znaju za ciljanje od početka TV-a i oglašavali su se tijekom subotnjih jutarnjih crtića. Roditelji to nisu uvijek cijenili, ali oglasi su uspjeli.

Slabosti televizijskog oglašavanja

To je velika proizvodnja. Čak i oglas od 30 sekundi ili isječci od 10 i 15 sekundi posljednjih godina zahtijevaju puno truda. Morate zaposliti scenarista ili oglasnu agenciju, glumce i redatelja. Vježbanje, snimanje i ponovljeni snimci traju cijeli dan ili više. Čak i ako ste unajmili agenciju ili producenta koji će za vas obaviti ove zadatke, i dalje je pametno da ste na snimanju kako biste vidjeli akciju i vidjeli kako se vaši proizvodi predstavljaju. Najvažnije je da možete intervenirati ako stvari ne budu išle kako ste planirali. To je dugotrajno i stresno, ali bolje i to nego da vas iznenadi gotov proizvod koji vam se ne sviđa.

Troškovi mogu biti preveliki. Postoji razlog zbog kojeg se nacionalni lanci oglašavaju na televiziji, ali vaš lokalni butik ne: novac. Unatoč svim svojim prednostima, oglašavanje na televiziji vrlo je skupo. Izrada oglasa ogroman je trošak. Kupnja vremena za prikazivanje vašeg oglasa još je jedan proračun. Rezanje kutova u proizvodnji može biti katastrofalno, što dovodi do slabijeg oglasa koji će ljudi zatim povezati s vašim proizvodom.

Učestalost je bitna . Baš kao i tiskani oglasi, i televizijski se oglasi moraju prikazivati ​​mnogo puta prije nego što ih se publika prisjeti. To je skupo s printom, a još više s televizorom. Ali ako ćete se oglašavati na televiziji, ne vrijedi vam vremena i novca ako si ne možete priuštiti prikazivanje oglasa više puta. Što više vaša ciljana publika vidi vaš oglas, to više osjeća da vas poznaje i može vam vjerovati.

Promjene su teške i skupe . Trebate izmijeniti oglas? Nije tako lako kao urediti svoj tiskani oglas. Većinu vremena, TV oglas trebat će ponovno snimiti, ili će barem taj dio morati biti ponovno snimljen, a teško je pokrenuti akciju usred oglasa i doći s istim osjećajem oglas kao prvi put.