Tri faze međunarodne teorije životnog ciklusa proizvoda

Raymond Vernon, šezdesetih godina prošlog stoljeća, autor je međunarodne teorije životnog ciklusa proizvoda kako bi objasnio ciklus kroz koji proizvodi prolaze kada su izloženi međunarodnom tržištu. Ciklus opisuje kako proizvod sazrijeva i propada kao rezultat internacionalizacije. Postoje tri stupnja sadržana u teoriji.

Uvod u novi proizvod

Ciklus uvijek započinje uvođenjem novog proizvoda. U ovoj će fazi korporacija u razvijenoj zemlji inovirati novi proizvod. Tržište ovog proizvoda bit će malo, a prodaja će biti relativno mala. Vernon je zaključio da je vjerojatnije da će se inovativni proizvodi stvoriti u razvijenoj naciji, jer poletno gospodarstvo znači da ljudi imaju više raspoloživog dohotka za nove proizvode.

Kako bi nadoknadile učinak slabe prodaje, korporacije će držati proizvodnju proizvoda lokalnom, tako da se, kako se pojave problemi s postupkom ili se pojavi potreba za modifikacijom proizvoda u početnoj fazi, promjene mogu provoditi bez previše rizika i bez gubljenja vremena .

Kako se prodaja povećava, korporacije mogu početi izvoziti proizvod u druge razvijene zemlje kako bi povećale prodaju i prihode. To je izravni korak prema internacionalizaciji proizvoda jer su apetiti ljudi u razvijenim državama prilično slični.

Faza zrelosti

U ovom trenutku, kada proizvod čvrsto uspostavi potražnju u razvijenim zemljama, proizvođač proizvoda morat će razmotriti otvaranje proizvodnih pogona lokalno u svakoj razvijenoj zemlji kako bi udovoljio potražnji. Kako se proizvod proizvodi lokalno, troškovi rada i izvoz i troškovi smanjivat će se, smanjujući tako jedinični trošak i povećavajući prihod. U ovom se trenutku još može dogoditi razvoj proizvoda jer još uvijek postoji prostor za prilagodbu i modifikaciju proizvoda ako je potrebno. Apetit za proizvod u razvijenim zemljama nastavit će se povećavati u ovoj fazi.

Iako su se jedinični troškovi smanjili zbog odluke da se proizvod proizvodi lokalno, za proizvodnju proizvoda i dalje će biti potrebna visoko kvalificirana radna snaga. Počinje se stvarati lokalno natjecanje za pružanje alternativa. Povećana izloženost proizvodima počinje dosezati zemlje koje imaju manje razvijeno gospodarstvo, a potražnja tih zemalja počinje rasti.

Standardizacija proizvoda i pojednostavljivanje proizvodnje

Izvoz u zemlje s manje razvijenom ekonomijom započinje ozbiljno. Konkurentne ponude proizvoda zasićuju tržište, što znači da izvorni dobavljač proizvoda gubi svoju konkurentsku prednost na temelju inovacija. Kao odgovor na to, umjesto da nastavlja dodavati nove značajke proizvodu, korporacija se usredotočuje na smanjenje troškova postupka proizvodnje proizvoda. To čine premještanjem proizvodnje u zemlje u kojima je prosječni dohodak mnogo manji te standardiziranjem i usmjeravanjem proizvodnih metoda potrebnih za izradu proizvoda.

Lokalna radna snaga u zemljama s nižim prihodima tada je izložena tehnologiji i metodama kako bi proizvod i konkurenti počeli rasti kao što su to činili u razvijenim zemljama ranije. U međuvremenu, potražnja u izvornoj zemlji odakle je proizvod počeo padati i na kraju se smanjuje kako novi proizvod privlači pažnju ljudi. Tržište proizvoda sada je potpuno zasićeno, a multinacionalna korporacija napušta proizvodnju proizvoda u zemljama s niskim prihodima i umjesto toga svoju pažnju usredotočuje na razvoj novih proizvoda dok se graciozno povlači s tržišta.

Ono što je preostalo od tržišnog udjela dijeli se između pretežno stranih konkurenata i ljudi u izvornoj zemlji koji u ovom trenutku žele proizvod, najvjerojatnije će kupiti uvoznu verziju proizvoda od države u kojoj su prihodi niži. Tada ciklus započinje ponovno.