Primjeri semiotike u oglašavanju

Korištenje semiotike u oglašavanju uspješno je desetljećima. Klasičan primjer je oblik srca u znaku "Volim NY" iz 1970-ih. Prema Sveučilištu u Vermontu, semiotika je simboli ili znakovi koji transformiraju mali koncept u veći koncept. Srce u znaku New Yorka mali je simbol ili koncept koji označava veći - posjet New Yorku i njegovu ljubav.

Definirana teorija semiotike

Znakovi i simboli glavni su element komunikativnog ponašanja. Znak nije samo znak; predstavlja jezik na sebi. Cooler Insights objašnjava da je Ferdinand de Saussure, švicarski lingvist i semiotičar, identificirao dvije istaknute uloge znakova i simbola. Oni su:

  • Označivač - označava objekt, sliku ili tekst
  • Označeno - na što se odnosi označitelj, što može definirati samo primatelj označitelja.

Uzmimo za primjer hamburger prikazan u oglasu. Označitelj je fizička prisutnost hamburgera - njegove dvije lepinje s komadom mesa između. Označeni je mentalni koncept. Pljeskavica za različite prijemnike predstavlja različite stvari. Za neke može značiti nezdravo ili masnoće, dok drugi mogu osjećati glad ili želju.

Tržnici pokušavaju prizvati pozitivnu akciju uporabom semiotike. Za postizanje ovog ishoda koriste i vizualne i verbalne znakove. Neki od ovih znakova su:

  • Logotipi
  • Redci oznaka ili slogani
  • Boje
  • Poznati pojedinci
  • Tekst

Tri područja semiotike

Tri su područja uključena u teoriju semiotike. Oni su semantika, sintaktika i pragmatika.

Kao što je opisano na web mjestu Great Semioticians, semantika se odnosi na odnos između znakova i njihovog značenja. Sintaksika su znakovi koji se odnose na formalne strukture, poput načina na koji se reklama sekvencijalno gradi. Pragmatika se odnosi na to kako znakovi utječu na ljude koji ih koriste. Sva tri područja zajedno djeluju u učinkovitoj reklamnoj poruci kako bi postigli željeni cilj. Važno je razumjeti i analizirati njihov učinak na vaše potencijalne kupce.

Semiotička analiza koristi interpretativni sadržaj

U članku koji je objavilo Sveučilište San Jose navodi se da prilikom identificiranja i analize semiotike u oglašavanju prvo trebate pogledati znakove, ciljeve i značenja. Zatim, identificirajte označitelj i označeno. Imajte na umu da vi ne identificirate fizički proizvod ili uslugu, već kako se osjećate kao označeni. Drugim riječima, kako interpretirate sadržaj izvan fizičkog objekta?

Razlika između semiotičkih znakova i semiotičkih simbola

Znak je univerzalan. Kad vidite bijelu "H" na plavoj pozadini, znate da je u blizini bolnica. Međutim, simbol različitim skupinama ljudi znači različite ideje. Mogu li znak i simbol ikad biti isti? Na primjer, sjetite se ikone Apple za iPhone. Kad vidite jabuku s izvađenim zalogajem, znate što je to. To je znak. Međutim, to je također simbol koji podrazumijeva progresivnu, vrhunsku tehnologiju, što se izjednačava s osjećajem da ste, ako imate najnoviji uređaj, i kuk i vrhunac. Apple koristi svoj semiotički logotip za postizanje oba cilja.

Semiotika u oglašavanju i marketingu

Ne možete jesti komercijalno sponzorirani video ili audio bez susreta sa semiotičkim simbolima i znakovima. Oni napadaju vaše misli i potiču vas da odgovorite i svugdje su. Oglašivač simbolizmom predstavlja uslugu ili proizvod i iskušava potrošače da ih kupe. Oni stvaraju priču zbog koje prema Zionu i Zionu osjećate da bi njihov proizvod trebao biti važan u vašem životu. To nadilazi samo motivaciju za kupnju. Semiotika u oglašavanju često vas potiče da vjerujete da će proizvod ili usluga na neki način poboljšati vaš prestiž ili način života. Stvara emocionalni odgovor.

Semiotika u marketingu stvara emocionalni odgovor

Prema psihologu Danielu Kahnemanu, kako je izvijestio Institut CXL, u teoriji semiotike postoje dva sustava. Prvi je emocionalni sustav, koji često nadvlada drugi sustav. Drugi je sustav obrazloženje. Emocionalna značenja koja nalazite u simbolima preuzimaju vaše racionalno ja i nagovaraju vas da donosite odluke u vezi s reklamnom porukom. Marketinški stručnjaci koriste semiotiku kako bi povukli srce i svoje oglašavanje temelje na vašem emocionalnom odgovoru.

Primjeri semiotike u glazbi

Nisu svi semiotički primjeri slike ili logotipi. Na primjer, džingl "Poput dobrog susjeda i tamo je državna farma" simbolizira osjećaj sigurnosti koji želite od osiguravajućeg društva. Traži da kupite uslugu na temelju osjećaja. Dobar susjed je tu da pomogne, a to je ono što State Farm želi učiniti. Označitelj je osiguranje, dok je označeni osjećaj ugode koji dobivate od pronađenog osiguranja.

KFC se također koristio semiotikom u marketingu u svom džinglu "Popijte kantu piletine; zabavite se u bačvi." Jingle se pozivao na dobra vremena za vrijeme večere i prije nego što je piletina kupljena. Simbolizirao je sretna vremena; nema veze s hranom. Osjećao si se dobro.

Parole i znakovi stvaraju semiotičke primjere

Nike već godinama koristi slogan "Just Do It". Kombinirajte to s logotipom kvačice i dobit ćete moćnu kampanju koja je prožeta osjećajima. Slogan čini da se osjećate kao da možete postići bilo što, bilo da se radi o atletskom podvigu ili pasivnoj potrazi. Kada kupite te tenisice, možete "Just Do It" i to dobro.

Zlatni lukovi znak McDonald'sa blistaju iznad nas, viseći taj poslovično sretan obrok. Lukovi su pojednostavljeni na slovo M, a kad god vidite taj žuti M, usta vam mogu početi suziti. Ovaj semiotički znak već generacijama primamljivo jede hamburgere. Stvara želju za hranom koju - priznajmo - mrkva ne može zadovoljiti. Osjećaj je zadovoljstvo, znajući da će vaša glad sretno završiti.

Semiotika u medijima

U medijima se semiotika koristi za objašnjavanje načina na koji se prenose ideje i stavovi. Pojedini znakovi u medijima mogu se tumačiti drugačije od izvorne namjere znaka. Institut za povijesna istraživanja na web mjestu Archives History piše da je filozof Roland Barthes tvrdio da je korištenje znakova putem medija način normalizacije svijeta u skladu s perspektivom pojedinca. To omogućuje medijima da prenose i socijalne i političke poruke.

Semiotika u medijima ne zahtijeva nužno očit znak. Na primjer, to može biti kut kamere, boja, pozadina ili vrsta ispisa. Sve je ono što može pokrenuti poziv na akciju. Zbog svog širokog dosega, mediji su savršeno sredstvo za oglašavanje za stvaranje kulturnog dokumenta, kako je objasnio American Journal of Science. To vam omogućuje ne samo da prepoznate svoj osjećaj prema proizvodu ili usluzi, već i da ga podijelite sa stanovništvom u kulturnoj temi.

Teorija semiotike živa je i zdrava

Postoje i drugi primjeri semiotike. Tony Tiger na kutiji Frosties izaziva osjećaj snage i dobrog zdravlja. Dok medvjed Dovny poskakuje oko čiste plahte i ručnika izaziva osjećaj ugode i radosti. Obje reklame nadilaze funkcije njihovih proizvoda. Učinkovita upotreba semiotike u marketingu potiče potrošača da djeluje na vašu poruku, što pojačava vaš uspjeh.