Mainstream vs. Alternativni mediji

Dok govorimo o relevantnosti dviju vrsta medija za tvrtke i njihovim naporima u oglašavanju, gotovo je nemoguće ne filozofirati oko dihotomije glavnih medija i alternativnih medija. Važno je, međutim, razumjeti filozofske motivacije koje stoje iza razlika između njih dvoje, barem prije nego što odaberete koja se od njih može koristiti za učinkovito oglašavanje vašeg poslovanja.

Što su glavni mediji?

Izraz "mainstream mediji" koristi se gotovo svakodnevno u javnom diskursu. U stvari, toliko je uobičajena da ima svoju kraticu: MSM. S obzirom na postojeći trend u kojem su alternativni izvori medija i glavni medijski izvori u stalnom potezanju konopa, ljudi će još dugo slušati o glavnim medijima. Sada je to čvrsti dio američkog načina života.

Kao što i samo ime govori, mainstream mediji su svugdje, a obuhvaćaju televiziju, tisak, radio i zasigurno Internet, u obliku internetskih publikacija. Uglavnom, u SAD-u se mainstream mediji mogu pratiti do nekolicine konglomerata koji posjeduju većinu televizijskih mreža, novina, časopisa, pa čak i velikih filmskih kuća.

Neki primjeri:

General Electric, koji je vlasnik najmanje 27 televizijskih postaja samo u Sjedinjenim Državama. Posjeduje stanice poput NBC, Telemundo, A&E, Sci-Fi kanal i streaming stranicu Hulu.

Tvrtka Walt Disney posjeduje televizijske mreže ABC, koje pak imaju više od 200 pridruženih mreža na gotovo svakom američkom TV tržištu.

Viacom i CBS nekada su bili dio iste tvrtke, ali su se međusobno razdvojili 2005. Još je zanimljivije to što su obojica u vlasništvu istog holdinga: National Amusements, koji je u vlasništvu Sumnera Redstonea. Viacom je vlasnik Comedy Central, Nickelodeon, VH1, MTV i mnogih drugih stanica. CBS samostalno gleda više od 100 milijuna domova, što ga čini najgledanijom mrežom u SAD-u

Rupert Murdoch vlasnik je korporacije News, koja je slučajno najveće medijsko carstvo na svijetu kada je u pitanju tržišna kapitalizacija; njegova tržišna kapitalizacija iznosi desetke milijardi dolara. Preko News Corporation, Murdoch posjeduje FOX, National Geographic Channel, TV Guide Network, dio Hulua uz General Electric i MySpace.

Time Warner Cable ponosni je vlasnik CNN-ovih vijesti, crtanih mreža i klasičnih filmova Turner.

Te tvrtke zajedno posjeduju većinu popularnih medija u zemlji i, šire, u svijetu. U središtu toga, mainstream medije sastoji se od nekolicine tvrtki koje posjeduju najpopularnije medijske mreže i, kao rezultat toga, imaju najviše pogleda. MSM također uključuje publikacije poput New York Timesa i Washington Posta, zajedno s inozemnim mrežama poput BBC-a i Sky-a, između ostalih.

Zajedno, ove mreže i publikacije opskrbljuju većinu stanovništva. Oni kontroliraju ono što većina ljudi čuje, vidi i čita. Iz tog su razloga mnogi neistomišljenici uspoređivali ih s lutkarima i dovodili u pitanje njihovu nepristranost u pružanju istine.

Činjenica je, međutim, da se mainstream mediji nazivaju mainstream iz jednog od glavnih razloga: oni posjeduju najveću gledanost. Bilo koji oblik medija koji ima lavovski udio u gledanosti može se legitimno nazvati glavnim medijima. U stvari, mnoge su glavne medijske kuće, poput FOX-a, počele kao oblici alternativnih medija. Međutim, njihova sve veća gledanost dovela je do toga da su ih na kraju prozvali mainstreamom.

Jesu li glavni mediji učinkovita platforma za oglašavanje?

Zbog velike zapovijedi gledanosti, mainstream mediji privlače puno reklamnih dolara. Mnoge tvrtke to vide kao rudnik zlata jer im pruža priliku da odjednom dosegnu veliku publiku. Tradicionalno, obitelji u razvijenom svijetu provodile bi večeri ispred televizije gledajući svoje omiljene emisije, a usred emisije vidjele bi poneku reklamu. Oni su oglašavali proizvod ili uslugu i, ovisno o snazi ​​reklame, velik broj ljudi kupio bi proizvod ili uslugu kao rezultat. Kad bi tvrtka mogla prenijeti svoju poruku u kratkom vremenskom intervalu koji je dobila i bila dovoljno privlačna i uvjerljiva, uvjerila bi dio gledatelja da se prebaci na svoj proizvod ili uslugu i kao rezultat generira velike prihode - prihode koji bi mogli zaostati za oglašavanjem troškovi.

Uobičajeni mediji vrlo su učinkovita platforma za oglašavanje, ovisno o vrsti proizvoda ili usluge koju prodajete. Ako se obraća masama, bit će vam korisni glavni mediji. Ako se, međutim, obraća samo dijelu javnosti, možda ćete moći bolje koristiti alternativne medije.

Što su alternativni mediji?

Primjera alternativnih medija ima na pretek , ali ne postoji posebna definicija alternativnih medija. Mnoga imena nazivala su se raznim izvorima informacija i publikacijama koji ne spadaju u uobičajene tokove. Nazvani su alternativnim, anarhističkim, malim, aktivističkim, osnovnim, progresivnim, ne-korporativnim, subverzivnim undergroundom, radikalnim, disidentskim, neovisnim i mnogim drugim izrazima.

Definicije alternativnih medija i alternativnog tiska uglavnom se manje bave opisivanjem toga što alternativni mediji jesu i više su zaokupljene opisivanjem onoga što nisu. Na primjer, to nije uobičajeno, a nije ni u korporacijskom vlasništvu. Međutim, svaka pronicljiva osoba može vidjeti da ova definicija samo prenosi teret alternativne definicije medija na glavne medije.

Većina kriterija za određivanje računa li se izvor vijesti kao alternativni medij temelji se na brojnim pitanjima: Je li u vlasništvu poduzeća? Koji je njegov sadržaj (vijesti koje su ili potisnute ili pogrešno prijavljene u glavnim medijima)? Kako se proizvodi i distribuira (Internet je najpopularnije mjesto za alternativne medije)? Traži li neku vrstu političke ili društvene promjene? Je li namijenjeno ostvarivanju dobiti? Ključna razlika između mainstream medija i alternativnih medija je u tome što su svi mainstream mediji orijentirani na profit, dok brojne alternativne medijske kuće nisu profitno orijentirane kao sredstvo za izbjegavanje sukoba interesa u njihovoj objektivnosti.

Ovi su kriteriji najpraktičniji kada se želi utvrditi računa li se medijska kuća kao alternativni medij ili ne. Kao rezultat, otkrit ćete da su alternativni mediji uglavnom polarizirani i apeliraju na tipično mali pododsjek stanovništva, jer ih manje zanima ono što zabavlja ili informira većinu stanovništva. Neke su publikacije alternativnih medija senzacionalističke prirode i smatraju se tabloidima, dok se za druge smatra da su pune teorija zavjere. S porastom interneta, međutim, mnoge alternativne medijske kuće postaju sve popularnije i polako se pretvaraju u same medijske kuće.

Kako se razlikuju publika glavnih i alternativnih medija?

Zbog prirode ove dvije vrste medija, njihova se publika uvelike razlikuje. Većina alternativnih medijskih tvrtki mnogo je manja od svojih glavnih kolega. Ta su mjesta također polarizirana u sadržaju koji proizvode. Neke alternativne medijske kuće usmjerene su prema polariziranim političkim stavovima - neke proizvode uglavnom liberalni sadržaj, dok druge proizvode uglavnom konzervativne sadržaje. Te medijske kuće također obično nisu povezane s televizijom, već uglavnom distribuiraju svoj sadržaj putem novina, radija i interneta. Uspon interneta doveo je do eksplozije alternativnih medija, jer im omogućuje da dosegnu i prošire publiku mnogo jeftinije nego što MSM mogu.

Zbog svih ovih čimbenika, publika alternativnih medija obično je mala, segmentirana u skladu sa svojim stavovima i perspektivama i uglavnom boravi na Internetu. Ne moraju biti polarizirani u skladu sa svojim političkim ili društvenim stavovima, premda je ovo najčešći oblik polarizacije, ali također mogu biti segmentirani prema industriji, poput inženjerstva ili medicine.

Uobičajeni mediji pokrivaju mnogo veću publiku i imaju puno veća sredstva. Sjetite se najpoznatijih vijesti, poput Fox News, CNN-a i BBC-a, kao i web stranica poput New York Timesa i USA Today. Publika takvih medijskih kuća obično je raznolikija, premda i dalje može biti polarizirana u skladu s političkim stavovima i daleko brojnija od publike alternativnih medijskih kuća.

Jedna od zanimljivih razlika između dvije vrste medija je lakoća s kojom se mogu nalaziti na mreži. Pretraživanje glavnih izvora medija vrlo je jednostavno, dok je alternativnim medijima mnogo teže pristupiti. No, pristaše alternativnih medija i dalje su vjerni svojim izvorima, budući da ne vjeruju glavnim medijima.

Postoji još treća vrsta publike koja radije koristi i redovne i alternativne medije u svoju korist, pa je djelomična ni za jednu ni za drugu. Ta je "srednja publika" manja po broju od publike uobičajenih medija, ali ipak veća od publike alternativnih medija.

Jesu li glavni ili alternativni mediji bolji za moje poslovanje?

Odgovor na ovo pitanje ovisi o brojnim čimbenicima:

Koliko je vaša poruka intimna?

Uobičajeni mediji nastoje zaraditi apelirajući na veliku publiku. Te se tvrtke obično odlučuju za sadržaj s kojim se većina može povezati. S druge strane, alternativni će mediji nastojati razviti vjernog sljedbenika koji se drži određenog stajališta. Ako je vaša poslovna poruka specifična za stavove sljedbenika određenog alternativnog izvora vijesti , tada će s njima vjerojatno doći kući. Ako je, pak, općenita poruka koja privlači mase, bolje će vam poslužiti glavni mediji.

Kako se medijski izvor odnosi prema poduzećima različitih izvora?

Uobičajene medijske kuće vjerojatno neće objavljivati ​​priopćenja za javnost malih poduzeća. Mogli bi i nerado prikazivati ​​vaše oglase ako vas smatraju malim i beznačajnim. Razlog je taj što su i same velike korporacije pa će vjerojatno favorizirati sadržaj velikih korporacija. S druge strane, alternativni izvori medija mogu se bolje povezati s potrebama i ograničenjima malog poduzeća ili startupa, jer je većina njih ili startupovi ili su nekada bili startupi.

Koje socijalne paradigme želite promovirati?

Uobičajene medijske kuće obično će podržavati društveni status quo, promičući društvene norme kroz njihov sadržaj. S druge strane, alternativni izvori medija aktivno će nastojati osporiti te norme svojim sadržajem. Ako se vaša poslovna poruka dopada onima koji se smatraju autsajderima, tada će je najbolje poslužiti kad je proslijedite putem alternativne medijske kuće. Ako se poklapa s tradicionalnim društvenim vrijednostima, trebali biste tražiti širenje putem glavne medijske kuće.

Pitanje vjerodostojnosti

Uobičajeni mediji smatraju se vjerodostojnijim izvorom vijesti od alternativnih medija. Ovu reputaciju pomalo je okalio porast "lažnih vijesti", ali većinom još uvijek vrijedi. Stoga se vaša poruka može smatrati vjerodostojnijom ako je preuzmu glavni mediji. Alternativni mediji i dalje proizvode vijesti, a neke od njih na kraju dobiju i glavni mediji ako ih pokreće dovoljno neovisnih izvora vijesti. To možete iskoristiti u svoju korist tako što ćete prvo svoju priču prikazati u alternativnim medijskim izvorima, a zatim poslati veze do glavne medijske kuće kako biste dokazali da je vaša poruka vrijedna vijesti. Na kraju bi ga mogli podići i pojačati zamahom potrebnim za dosezanje veće publike.