7 Funkcije i učinci oglašavanja

Oglašavanje se prožima putem Interneta, mrežne televizije, dnevnih novina i panoa uz cestu. Proizvodi, usluge i ideje prodaju se putem oglašavanja, što tvrtkama omogućava privlačenje kupaca za njihovu robu. Internetsko oglašavanje brzo istiskuje tiskano oglašavanje zbog svoje praktičnosti korištenja, isplativosti i jednostavnosti distribucije.

Prepoznavanje marki i proizvoda

Proizvodi, usluge i ideje prodaju se putem tvrtki koje se razlikuju prema identitetima njihovih robnih marki. Identitet brenda priopćava se javnosti putem oglašavanja. Potrošači grade emotivne odnose s određenim brendovima s kojima se s godinama sve više upoznaju zahvaljujući oglašavanju.

Pružanje informacija potrošačima

Oglašavanje potrošačima daje potrebne informacije kako bi znali što je dostupno i gdje ih mogu kupiti. Emitira informacije o proizvodima, uslugama i idejama koje se prodaju na otvorenom tržištu putem različitih medijskih portala. Otkriva posebne karakteristike koje se prodaju, koje je boje i veličine proizvod i koje ga prodavaonice nose.

Nagovaranje potrošača na kupnju

Snažne prezentacije vizualnog oglašavanja prisiljavaju potrošače da kupuju robu, usluge i ideje kao način za postizanje emocionalnog ispunjenja. Uvjeravanje je srž misije oglašavanja. Oglašavanje vam govori kako će vam proizvod, usluga ili ideja o kojima razmišljate poboljšati život. Prema Jeremiji O'Sullivanu R, autoru knjige "Društveni i kulturni učinci oglašavanja", oglašavanje se hrani konceptima ideologije, mita, umjetnosti, seksualne privlačnosti i religije.

Oglašavanje ulijeva slike i ideje u proizvode i usluge, baš kao što se značenja proizvoda i usluga ulijevaju u slike i ideje, napominje O'Sullivan.

Pregled novih trendova

Pregledi o vrlinama novih proizvoda, usluga i ideja motiviraju potrošače da ih dobiju jer ne žele biti izostavljeni. Oglašavanje omogućuje potrošačima ulazak u nadolazeće trendove i nova tržišta. Oni nude kupone, rabate i probne ponude za nove proizvode, usluge ili ideje za zapošljavanje novih kupaca i poticanje postojećih kupaca da probaju stvari. Oglašivači pregledavaju nove ili poboljšane proizvode, usluge i ideje potrošačima kako bi privukli njihov osjećaj da žele biti upoznati s vodećim trendovima.

Pregled novih trendova tehnika je koju oglašivači iskorištavaju želje potrošača da "drže korak s Jonesom" posjedujući najnoviji i najveći proizvod, uslugu ili ideju.

Stvaranje potražnje za proizvodom

Potražnja generirana oglašavanjem, odnosima s javnošću i promocijom prodaje "povlači" robu ili usluge kroz kanale distribucije, napominje "Referenca za posao". Jedna od snažnih funkcija oglašavanja je generiranje potražnje potrošača za određenim proizvodima, uslugama i idejama putem oglasnih kampanja koje ciljaju publiku koja će ih najvjerojatnije kupiti. "Proizvodi, usluge i koncepti prodaju se u velikoj mjeri, prema potražnji potrošača za njih.

Izgradnja baze kupaca

Dosljedno kvalitetno oglašavanje povećava lojalnost potrošača za proizvod, uslugu ili ideju. Oglašavanje nastoji održati trenutnu bazu kupaca pojačavajući ponašanje u kupnji dodatnim informacijama o prednostima robnih marki. Cilj oglašavanja je izgraditi i ojačati odnose s kupcima, potencijalnim kupcima, trgovcima i važnim dionicima.

Prikazivanje konkurentnih cijena

Oglašavanje prikazuje robu široke potrošnje s konkurentnim cijenama u odnosu na trenutno tržište, educirajući tako potrošače o tome što bi stvari trebale koštati. Oglašavanje vam omogućuje da znate što konkurencija radi, kada je sljedeća prodaja i kako možete dobiti najnoviji kupon ili popust i želi vas uvjeriti da za svoj novac dobivate najbolju vrijednost.