Što je nediferencirani marketing?

Marketing pomaže organizaciji da proda svoje proizvode ili usluge. Ciljno tržište je skupina potrošača prema kojoj je marketinška strategija usmjerena. Organizacije koriste različite marketinške strategije kako bi privukle različita ciljna tržišta. Nediferencirani marketing jedna je od takvih marketinških strategija koju tvrtke često koriste.

Utvrđivanje vrsta marketinga

Od tri primarne vrste marketinga, diferencirani marketing koristi pristup ciljanog tržišta i pokušava osmisliti marketinške tehnike koje privlače određene skupine ljudi. Druga vrsta marketinga je koncentrirani marketing koji se usredotočuje na samo jedno ciljano tržište, a ne na nekoliko, za jedan proizvod. Treća vrsta marketinga je nediferencirani marketing.

Nediferencirani marketing

Nediferencirani marketing tretira sve kupce ili potencijalne kupce kao homogenu skupinu. Drugi izraz za nediferencirani marketing je masovni marketing. Umjesto da proizvodi različite marketinške strategije za različite segmente društva, ili čak različite proizvode za različite skupine, nediferencirani marketing pokušava dosegnuti sve potencijalne kupce pomoću jedne marketinške strategije. Na taj se način nediferencirani marketing jednako odnosi prema svim segmentima stanovništva, a strategija je koristiti jedan pristup koji ima za cilj privući što veći broj ljudi.

Blagodati nediferenciranog marketinga

Tvrtka može imati koristi od diferenciranog marketinga na nekoliko načina. Ova marketinška strategija ne zahtijeva istu razinu istraživanja ukusa potrošača kao i druge vrste marketinga. Iako su diferencirani i koncentrirani marketing oba istraživanja intenzivna pristupa, nediferencirani marketing zahtijeva razumijevanje najvećeg mogućeg segmenta stanovništva na osnovnoj razini kako bi se postigla masovna privlačnost. Uz to, nediferencirani marketing omogućuje tvrtki da se obraća mnogo široj publici od ostalih marketinških strategija.

Nediferencirani marketinški nedostaci

Loša strana ovog marketinškog pristupa je ta što pretpostavlja da su svi manje-više isti. Nediferencirani marketing pretpostavlja visoki stupanj sličnosti u ukusu ljudi, motivaciji za kupnju i očekivanjima. To može dovesti do značajne količine pretjerane generalizacije u društvu u kojem ljudi imaju različite ukuse. Kao rezultat toga, nediferencirana marketinška strategija može propasti ili čak isključiti određene skupine ljudi, čime postaje kontraproduktivna.