Razlike između multidomske i transnacionalne tvrtke

Dok velike tvrtke za proizvodnju proizvoda nastavljaju povećavati svoj globalni doseg i donositi proizvode potrošačima u novim zemljama, uče lekcije o različitim poslovnim strategijama koje treba provesti kako bi stvorile uspješnu prodajnu kampanju. Dva su primjera ovih strategija multinacionalne i transnacionalne korporacije. Razmislite koja od ovih strategija odgovara vašem malom poduzeću dok ciljate globalnije mogućnosti.

Savjet

I multinacionalne i transnacionalne tvrtke pružaju tvrtkama mogućnosti da se natječu na globalnoj razini. Multi-domaće tvrtke prilagođavaju proizvode svakoj zemlji i njezinom lokalnom okruženju, dok transnacionalna tvrtka zadržava svoje karakteristike širom svijeta.

Karakteristike više domaćih tvrtki

Tvrtka koja slijedi multi-domaću strategiju svoje proizvode prilagođava svakoj zemlji u kojoj posluje. Značajke vašeg proizvoda prilagođene su lokalnom domaćem okruženju, uzimajući u obzir različite preferencije prema hrani, vjerske običaje i druge karakteristike koje definiraju mjesto. Ako smatrate da bi robu proizvedenu u vašem poduzeću lokalni kupci bolje prihvatili, odlučite se za ovu strategiju kako biste izbjegli da vas robna marka koristi isključivo kao stranu tvrtku.

Karakteristike transnacionalne tvrtke

Transnacionalne tvrtke također prodaju proizvode u više zemalja širom svijeta. Ova se strategija, međutim, razlikuje u načinu na koji se proizvod prodaje u svakoj zemlji. Transnacionalni proizvod zadržava iste karakteristike, bez obzira na zemlju u kojoj se prodaje. Proizvod se ne mijenja u skladu s lokalnim običajima ili preferencijama, tako da je proizvod koji se prodaje u Aziji ili Meksiku potpuno jednak verziji koja se prodaje u Sjedinjenim Državama ili Europi.

Transnacionalni primjer

Vrlo dobro bezalkoholno piće cola jedan je od primjera transnacionalnog proizvoda. Recept za piće ove tvrtke drži se u tajnosti i nije se mijenjao već mnogo godina. Proizvod se prodaje u više od 200 zemalja širom svijeta, a tvrtka zadržava potpuno istu formulaciju pića u svakoj zemlji. Etiketa na boci može odražavati lokalni jezik, ali logotip i sadržaj ostaju isti.

Multi-domaća strategija

Jedan od najpopularnijih državnih lanaca hamburgera primjer je multi-domaće strategije. Tvrtka istražuje lokalne običaje i hranu svake zemlje prije nego što kreira svoje jelovnike i otvori trgovinu. Na primjer, u trgovinama restorana u Indiji ne prodaju se sendviči napravljeni od govedine, jer indijska kultura krave smatra svetima. Američki tematski parkovi pružaju još jedan primjer multi-domaćih tvrtki.

Jedan poznati park uspješno je proširio svoje poslovanje na Francusku. Tematski park udovoljava lokalnim običajima i prilagođava vožnje i atrakcije ukusima europske javnosti. Kad se park u početku otvorio, posao je trpio jer je kultura bila previše nepoznata. Tvrtka je provela više istraživanja, prilagodila park lokalnim preferencijama i zabilježila rast poslovanja.